رنگ در طراحی لوگو

رنگ وسیله‌ای مناسب برای ارائه هرچه بهتر مفهوم در طراحی لوگو ست. رنگ مکمل ایده طراحی است. یعنی در انتقال پیام تصویری، رنگ به طراح کمک می‌کند. رنگ نه تنها خاصیت نمایاندن شکل ظاهری آرم‌ها را به عهده دارد بلکه باعث فرآیندی می‌شوند که ممکن است طرح را در نظر مخاطب جذاب‌تر جلوه نماید. رنگ مانند لباسی زیبا برتن شکل ظاهری لوگو می‌نشیند و بخشی از ویژگی‌های پیام آن را به مخاطب منتقل می‌کند. رنگ‌ها آسان‌تر از نام‌ها و علائم در خاطر می‌مانند و احساسات و تمایلاتی که بوسیله آنها ایجاد می‌شوند به حدی دقیق و ظریف است که کلمات توان بیان آن را به طور کامل ندارند.

رنگ‌های بکاررفته در طراحی آرم ها قطعا متناسب با رنگ سازمانی صاحبان آنها هستند. رنگ‌های سازمانی معمولا متشکل از دو یا سه رنگ و به ندرت کمتر یا بیشتر از این تعداد هستند. طراح لوگو درابتدا باید از قطعی کردن رنگ سازمانی برای هویت سازی و برندسازی مطمئن شود و بعد از طراحی آرم به صورت سیاه و سفید (اطمینان حاصل کند در چاپ سیاه و سفید آرم واضح و درست چاپ می‌شود) ترکیب رنگی را برای آن در نظر گیرد.

هر رنگ خود تداعی کننده حسی و حال و هوایی خاص است. رنگ‌ها دارای وزن هستند و هرچه روشن‌تر باشند سبک‌تر و هرچه تیره‌تر باشند سنگین ترند. قدرت رنگ‌ها در جذب بیننده و کشش آن در دیده شدن طراحی آرم مختلف است. مثلا قدرت کششی رنگ نارنجی و قرمز نسبت به آبی و سیاه در جلب مخاطب لوگو بیشتر است.

مخاطب باید دروهله اول ارتباطی بین رنگ بکاررفته در طراحی لوگو ونوع فعالیت صاحب لوگو ایجاد کند.

به عنوان مثال رنگ صورتی، با آنکه ملایم و خوشایند است اما برای یک شرکت یا موسسه مهندسی که مثلا نوع فعالیت آن هم بسیار خشک و رسمی است مناسبتی ندارد.اما همین رنگ برای طراحی لوگو یک شرکت عطر زنانه یا لوازم آرایشی و بهداشتی که محصول آن لطیف و ظریف و زنانه است مناسبت می‌یابد.

همین طور اگر سیاه را برای طراحی لوگوی یک شرکت تولید اسباب بازی استفاده نمایید چندان خوشایند نیست.

در ترکیب دو یا سه رنگ در کنار هم نیز در طراحی لوگو باید با دقت عمل کنیم. هر رنگی در زمینه‌ای تیره بیاید به نظر روشن‌تر می‌شود. دو نوع شدت رنگی از یک رنگ ثابت را اگر در طراحی آرم بکاربریم، رنگ تیره‌تر، روشن‌تر از حالت واقعی و رنگ روشن تر، تیره‌تر از حالت واقعی به نظر می‌رسند.

رنگ‌های متضاد در طراحی لوگو اگر کنار هم بیایند، قدرت یکدیگر را تشدید می‌کنند و اگر همین دو رنگ در طراحی روی هم قرار گیرند، باعث نوعی لرزش دیداری می‌شوند. استفاده از دو رنگ متضاد و کنار هم قرار دادن آنها درطراحی لوگو بسیار طرح را جذاب خواهد نمود.

در مجموع در طراحی آرم و انتخاب رنگ‌هایی که قرار است روی آن طرح نشینند باید بدانید که رنگ‌های تیره طرح را سنگین‌تر، رنگ‌های سرد، احساس آرامش، رنگ‌های گرم، احساس شادی و نشاط، رنگ‌های روشن احساس آرامش و سبکی را منتقل می‌کنند و رنگ‌های زنده در کنار رنگ‌های دیگر بیشتر جلب توجه می‌کنند و رنگ‌های مات آرامش‌بخش هستند؛ اما احساس خسته‌کننده‌ای نیز دارند و بهتر است با یک رنگ زنده همراه شوند.