تاریخچه گوگل آنالیتیکس

بر اساس گزارشات W3Techs و Datanyze، گوگل آنالیتیکس پر استفاده ترین پلت فرم تجزیه و تحلیل وب در کل اینترنت است. این نه تنها به این دلیل است که گوگل موتور جستجوی جهانی شماره یک است، بلکه به این دلیل است که ابزارهای آن منابع تحلیلی قابل توجهی را ارائه می دهند.

در اکتبر 2020، گوگل جدیدترین به روز رسانی پلتفرم اندازه گیری خود را برای تجزیه و تحلیل وب با نام گوگل آنالیتیکس 4 (GA4) راه اندازی کرد.

از اورچین تا گوگل (urchin.js)

Urchin محصولی از شرکت Quantified Systems که در سال 1995 تاسیس شد - حتی زودتر از گوگل - شروع به کار کرد. این شرکت در زمینه ارائه خدمات میزبانی و توسعه وب سایت فعالیت می کرد.

در سال 1997 اولین نسخه Urchin توسعه یافت و در سال 1999 Quantified Systems به شرکت نرم افزاری Urchin تغییر نام داد.

Urchin به عنوان یک ابزار داخلی شرکت، برای پردازش فایل داده های لاگ سرور و پیش بینی میزان پهنای باند بر اساس تعداد بازدیدها شروع به کار کرد. با این حال، به سرعت به چیزی فراتر از آن هدف، تبدیل شد.

آیا تا به حال به پارامترهای utm در برخی از آدرس های اینترنتی توجه کرده اید؟ Quantified Systems و Urchin خالقان آن بودند. UTM مخفف پارامترهای Urchin Tracking Module (UTM) است و به طور گسترده برای ردیابی کمپین های ترافیکی استفاده می شد و هنوز هم می شود.

Urchin به سرعت به یکی از محبوب ترین ابزار برای تجزیه و تحلیل ترافیک وب سایت تبدیل شد. در سال 2005، اورچین توسط گوگل خریداری شد و به "Urchin from Google" تغییر نام داد و به یک سرویس رایگان تبدیل شد.

گوگل به سرعت عملکردهای اصلی Urchin را در هسته آن پیاده سازی کرد. و برای مدتی از مشتریان فعلی Urchin پشتیبانی کرد، اما در سال 2012 این محصول را متوقف کرد.

گوگل آنالیتیکس کلاسیک

Google Analytics کلاسیک دارای دو نسخه متفاوت اما شبیه به هم می باشد: Synchronous و Asynchronous.

کد همزمان (Synchronous) گوگل آنالیتیکس (ga.js)

در سال 2007 گوگل تگ صفحه ga.js را معرفی کرد. تگ های صفحه urchin.js به کار خود ادامه دادند، اما مدیران تشویق شدند تا سایت های موجود خود را با تگ های جدید به روز کنند یا از آن در همه نصب های جدید استفاده کنند.

در آن زمان، یکی از مزایا و قابلیت‌های جدید گوگل آنالیتیکس، ردیابی بود، مانند توانایی ردیابی تراکنش‌های تجارت الکترونیک به روشی خواناتر و ارائه کنترل بیشتر بر خدمات ردیابی.

کد ناهمزمان (Asynchronous) گوگل آنالیتیکس (ga.js)

سپس، در سال 2009، گوگل یک قطعه کد ردیابی ناهمزمان جدید را معرفی کرد که از همان کد ga.js استفاده می کرد. پیاده‌سازی ناهمزمان به صفحات وب اجازه می‌دهد سریع‌تر بارگیری شوند، جمع‌آوری و دقت داده‌ها در این نسخه، بسیار بهبود یافته بودند و تقریبا همه خطاهای ناشی از وابستگی‌ها به نسخه های قدیمی بود که با آپدیت تگ، مشکلات بر طرف می شدند.

قطعه قدیمی جاوا اسکریپت طبق معمول به کار خود ادامه داد و استفاده از قطعه جدید کاملا اختیاری بود. با این حال، استفاده از قطعه جدید برای بهبود عملکرد توصیه می شد.

یونیورسال آنالیتیکس

برچسب آنالیتیکس (analytics.js)

یونیورسال آنالیتیکس که در اکتبر 2012 به‌عنوان نسخه بتا برای «شرکت‌های بزرگ، مانند مشتریان پریمیوم» منتشر شد و بعدا در سال 2013 به روی عموم باز شد، کدهای ردیابی جدیدی را برای وب‌سایت‌ها و ابزارهایی ارائه می کرد که علاوه بر موارد مختلف، اطلاعات عمیق‌تری درباره رفتار کاربر ارائه می داد. بهبودهای back-end در این نسخه، گوگل ga.js را به چارچوب برچسب گذاری analytics.js تغییر داد.

در سال 2014، گوگل اعلام کرد که یونیورسال آنالیتیکس از نسخه بتا خارج شده است و کاربران می توانند به همان ویژگی هایی که در آنالیتیکس کلاسیک وجود دارد دسترسی داشته باشند. در نهایت، در سال 2016 تمام ویژگی های آنالیتیکس کلاسیک به طور خودکار با یونیورسال آنالیتیکس ادغام شدند. از آن زمان، تمام ویژگی های جدید اضافه شده متعلق به یونیورسال آنالیتیکس است.

همانطور که همه شروع به استفاده از 2 الی 3 مرورگر برای استفاده از وب کردند، هدف اصلی یونیورسال آنالیتیکس ردیابی یک کاربر در دستگاه های مختلف بود. در نتیجه، تفاوت اصلی بین آنالیتیکس کلاسیک و یونیورسال آنالیتیکس در User-ID بود.

تگ سایت جهانی (gtag.js)

در سال 2017، گوگل کد برچسب سایت جهانی (gtag.js) را منتشر کرد. این کتابخانه جدید در سراسر سایت گوگل و محصولات آنالیتیکس به صورت مشترک کار می‌کرد و به کاربران این امکان را می‌داد که فقط از کد gtag.js برای مدیریت محصولات مختلف به جای مدیریت چندین تگ استفاده کنند.

چارچوب gtag.js داده‌ها را به گوگل آنالیتیکس، گوگل ادز (گوگل ادوردز سابق) و سایر سرویس‌های گوگل به روشی یکپارچه و استاندارد ارسال می‌کرد. قبل از تگ جهانی سایت، گوگل آنالیتیکس و گوگل ادز از چارچوب های مختلف برچسب گذاری استفاده می کردند.

در حالی که گوگل ارتقاء به gtag.js را توصیه می‌کند، هنوز هم می‌توان از analytics.js قبلی استفاده کرد.

گوگل آنالیتیکس 4 (GA4)

پس از گذشت بیش از یک سال از یک محصول بتا که بر اساس اتحاد ویژگی های برنامه + وب ساخته شده بود، در اکتبر 2020 گوگل نسل بعدی گوگل آنالیتیکس، گوگل آنالیتیکس 4 (GA4) را معرفی کرد. در حالی که مشتریان قبلا به دو پلتفرم (GA و Firebase) برای تجزیه و تحلیل برنامه و وب نیاز داشتند، هدف GA4 یکسان سازی گزارش بین برنامه ها و نمونه وب است.

گوگل با GA4 یک پلتفرم آسان برای کمک به مشتریان برای درک نحوه تعامل کاربران در برنامه‌ها و وب‌سایت‌های خود به روشی یکپارچه را ایجاد کرد. مزیت دیگر GA4 قابلیت خروجی گرفتن رایگان BigQuery است، ویژگی که قبلا فقط برای کاربران گوگل آنالیتیکس 360 در دسترس بود.

این اولین باری است که قالب شناسه آنالیتیکس از "UA-XXXXXXX-X" به "G-XXXXXXXXXX" تغییر کرد. برای استفاده از GA4، کاربران باید کد رهگیری خود را به gtag.js API ارتقا دهند، یا در عوض، از Google Tag Manager استفاده کنند.

نتیجه گیری

اکنون که کمی در مورد تکامل گوگل آنالیتیکس از زمانی که به دنیا آمد تا به امروز، آشنا شده اید، می‌توانیم به شما اطمینان دهیم که این یک پلتفرم بسیار کامل است و می‌تواند با بسیاری از روش‌های پیشرفته به شرکت شما کمک کند. اطلاعات ارزشمندی را ارائه می دهد که برای بهبود عملکرد وب سایت شما کاملا مفید است.

اگرچه بسیاری از پلتفرم‌های تحلیلی دیگر در طیفی از قیمت‌ها در دسترس هستند، اما گوگل آنالیتیکس همچنان رایگان است و راه‌حل بهینه برای مدیریت مسائل تحلیلی است.