طراحی آگهی تبلیغاتی

طراحی آگهی تبلیغاتی


روزنامه در تفاوت با مجله در فاصله زمانی کوتاه‌تری انتشار می‌یابد. معمولا هر روز صبح یا عصر یک روزنامه تکثیر و توزیع می‌شود. سریع خوانده می‌شود و عمر مصرف آن همان 24 ساعت تا انتشار نسخه بعدی است. آگهی که در روزنامه طراحی می‌شود باید با ویژگی‌های انتشار و توزیع و خواندن آن همخوانی داشته باشد. مخاطبان روزنامه‌ها کودکان و نوجوانان نیستند، گاهی حتی جوانان نیز به ندرت روزنامه می‌خوانند. بنابراین موضوعی که آنرا برای آگهی به روزنامه می‌دهید باید متناسب با مخاطبان آن که معمولا افراد میانسال می‌باشند، باشد. روزنامه‌ها مخاطبان عام دارند و از همه قشر و تفکر و با هر شغلی ممکن است آن روزنامه را بخوانند، پس این طیف وسیع بازار خوبی را برای تبلیغات تشکیل می‌دهد.

تبلیغ در روزنامه معمولا باید به گونه‌ای باشد که در یک بار خواندن رسالتش که رساندن پیام به مخاطب است را انجام دهد. آگهی روزنامه معمولا یکبار خوانده می‌شود و به ندرت شخصی به صفحات قبل رجوع می‌کند و دوباره روزنامه را تورق می‌نماید. بنابراین نوع طراحی تبلیغات در روزنامه باید به گونه‌ای باشد که در یکبار خواندن پیام مورد نظر به مخاطب منتقل شود و حتی در این زمان محدود او را متقاعد نیز سازد.

از آنجا که آگهی تبلیغاتی در روزنامه به همراه مقداری تیتر و متن‌های فرعی مشاهده می‌شود؛ استفاده از یک فضای خالی سفید یا رنگی در اطراف آگهی الزامی است تا توجه را به قدر کافی جلب نماید.

کیفیت کاغذ چاپ در روزنامه‌ها معمولا پایین است. بنابراین باید به این نکته توجه داشت و از طرح‌های متکی به خطوط استفاده کرد تا در کیفیت پایین چاپ نیز خوب نمایان شوند. رنگ‌های لطیف و کمرنگ برای چاپ در روزنامه مناسب نیستند چون با رنگ‌های اطراف خود ادغام می‌شود و وضوح تصویر را کاهش می‌دهند. بهتر است طرح و عکس‌ها از جزئیات کمتری برخوردار باشند تا در کیفیت نامناسب کاغذ و چاپ روزنامه، آسیبی به پیام‌رسانی آگهی وارد نشود.

نوع طراحی و چیدمان و همچنین نوع جملات و کلمات بکار رفته باید واضح، ساده، دقیق و گویا باشد. زیرا زمان تماس مخاطب با آگهی در روزنامه‌ها کوتاه است و حوصله خواننده برای پیداکردن پیام آگهی کم.

در طراحی تبلیغات روزنامه‌ای بهتر است:

-          رنگ‌ها را محدود کنید.

-          از تصاویر بزرگ بهره جویید.

-          عرض و طول آگهی باید مضرب صحیحی از عرض ستون روزنامه باشد (یک ستون، دو ستون و ...) تا در چاپ تکه یا گوشه‌ای از آگهی حذف یا کشیده و یا ... نشود.

-          از تصاویر با جزییات کمتر بهره جویید.

-          از جملات کوتاه و ساده و کلمات گویا استفاده نمایید.

آگهی‌های مربعی شکل تاثیر کمتری بر مخاطب دارند و کمتر از کادرهای مستطیل و عمودی یا افقی جلب توجه می‌نمایند. البته این مطلب کاملا اثبات شده نیست و بیشتر شهودی است.

در یک آگهی روزنامه‌ای باید همواره یک عنصر نقش مرکزیت و کانون آگهی باشد و بیننده را هدایت کند تا از آن نقطه دیدن آگهی را آغاز نماید. این نقطه یا عنصر کانونی، همان عنصر بصری غالب است که بسته به طرح، می‌تواند هرچیزی باشد.

پر واضح است که رنگ‌های بکار رفته در آگهی علاوه بر اینکه باید جلب توجه و جذابیت ایجاد کند باید همسو و همخوان با موضوع آگهی نیز باشد. حتی ممکن است ایده طراحی رنگ همسو با رنگ سازمانی سفارش دهنده باشد. در هر حال باید رنگ بندی‌ها هماهنگ و متناسب باشد و طراح همه موارد را در نظر گیرد. مثلا رنگ کالا یا بسته بندی در آگهی، می‌تواند کلید انتخاب بقیه رنگ‌ها در کل آگهی باشد (یعنی این رنگ‌ها  یا مکمل با رنگ کالا باشند، یا تنالیته‌ای همخوان از رنگ کالا باشند و یا ...) و در نهایت باید مجموعه مناسبی را بوجود آورند.

عناوین و شعارهای نوشته شده در آگهی هم همانطور که پیش تر گفتیم باید مناسب با نوع و زمان تماس مخاطب با روزنامه، کوتاه صریح و بسیار تاثیر گذار باشد.

هنوز نظری ثبت نشده است.

یک نظر بگذارید

کد امنیتی: