علامت تجاری چیست؟

نشانه یا علامت تجاری یا لوگوی تجاری با انواع دیگر نشانه ها تفاوتی کوچکی دارد و آن این است که برای مجزا ساختن محصول یا خدمات شما از سایر خدمات و محصولات تجاری دیگر طراحی می شود. وجود آرم یا نشانه تجاری، حاکی از فعالیت آن موسسه در جایی است که آن نشانه ثبت می گردد. علامت های تجاری، دارای قوانین و اعتبار حقوقی هستند و از سایر علائم و نشانه ها که تنها برای بیان مفهومی خاص، به کار برده می شوند، تفاوت دارند.

به این دلیل که نشانه ها در برخی موارد ساده و کوچک طراحی می شوند، ممکن است شبیه آرم کمپانی دیگری شوند. اما کافیست با یک تغییر کوچک در آن، این شباهت را از بین ببرید. نشانه های تجاری به دلیل اینکه کوچک و ساده طراحی می شوند، هر تغییر کوچک در آن ها، در فضای نشانه اثر می گذارد و آن را منحصر به همان فضا خواهد ساخت.

تفاوت میان علامت تجاری و علامت خدمات؟

علامت تجاری می تواند هر کلمه، عبارت، نماد، طرح یا ترکیبی از این موارد باشد که کالا یا خدمات شما را مشخص می کند. به این صورت است که توسط آن، مشتریان، شما را در بازار می شناسند و شما را از رقبایتان متمایز می کنند.

کلمه "علامت تجاری" می تواند هم به علائم تجاری و هم به علائم خدمات اشاره داشته باشد. علامت تجاری برای کالاها استفاده می شود، در حالی که علامت خدمات برای خدمات استفاده می شود.

یک علامت تجاری:

• منبع کالا یا خدمات شما را مشخص می کند.
• حفاظت قانونی برای نام تجاری شما فراهم می کند.
• به شما کمک می کند در برابر جعل و تقلب خود را محافظت کنید.

یک تصور غلط رایج این است که داشتن یک علامت تجاری به این معنی است که شما از نظر قانونی مالک یک کلمه یا عبارت خاص هستید و می توانید از استفاده دیگران از آن جلوگیری کنید. با این حال، شما حقوقی در مورد کلمه یا عبارت به طور کلی ندارید، بلکه فقط در مورد نحوه استفاده از آن کلمه یا عبارت با کالاها یا خدمات خاص می توانید خود را محافظت نمایید.

به عنوان مثال، فرض کنید از یک لوگو به عنوان علامت تجاری برای کسب و کار کوچک نجاری خود استفاده می کنید تا کالاها یا خدمات خود را از سایرین در زمینه نجاری شناسایی و متمایز کنید. این بدان معنا نیست که شما می توانید دیگران را از استفاده از آرم مشابه برای کالاها یا خدمات غیر مرتبط با نجاری منع کنید.

یکی دیگر از تصورات غلط رایج این است که فکر کنید انتخاب یک علامت تجاری که صرفاً کالا یا خدمات شما را توصیف می کند تاثیر خاصی در کسب و کار شما ایجاد خواهد کرد. علائم تجاری تک و منحصر به فرد تنها محافظت از کالاها یا خدمات شما را آسان تر خواهد کرد.

داشتن علامت تجاری در مقابل داشتن علامت تجاری ثبت شده

به محض اینکه شروع به استفاده از علامت تجاری خود با کالاها یا خدمات خود می کنید، مالک علامت تجاری می شوید. شما با استفاده از علامت تجاری خود حقوقی را ایجاد می کنید، اما این حقوق محدود است و فقط در منطقه جغرافیایی که در آن کالا یا خدمات خود را ارائه می کنید اعمال می شود. اگر خواهان حقوق قوی تر و سراسری هستید، باید برای ثبت علامت تجاری خود، به شرکت های ثبت برند بین المللی و یا کشوری درخواست خود را ارائه دهید.

شما نیازی به ثبت علامت تجاری خود ندارید. با این حال، یک علامت تجاری ثبت شده حقوق و حمایت های گسترده تری نسبت به یک علامت ثبت نشده فراهم می کند.

به عنوان مثال، فرض کنید شما از یک لوگو به عنوان علامت تجاری برای فروش جواهرات دست ساز در بازار محلی منطقه خود استفاده می کنید. همانطور که تجارت شما رشد می کند و به صورت آنلاین نیز آن را گسترش می دهید، ممکن است بخواهید از علامت تجاری خود محافظت بیشتری کنید و تصمیم بگیرید برای ثبت کشوری آن، درخواست دهید. ثبت علامت تجاری خود، به این معنی است که شما حقوق بین المللی و یا کشوری برای علامت تجاری خود ایجاد می کنید.

استفاده از نمادهای علامت تجاری TM، SM، و ®

هر بار که از علامت تجاری خود استفاده می کنید، می توانید از یک نماد با آن استفاده کنید. این نماد به مصرف‌کنندگان و رقبای شما این اجازه را می‌دهد که بدانند علامت تجاری استفاده شده، متعلق به شما است. حتی اگر درخواستی برای ثبت علامت تجاری خود ثبت نکرده باشید، می توانید از «TM» برای کالاها یا «SM» برای خدمات استفاده کنید.

هنگامی که علامت تجاری خود را ثبت کردید، از یک ® در کنار علامت تجاری خود استفاده کنید. شما می‌توانید از این نماد ثبت، در هر جایی در اطراف علامت تجاری خود استفاده کنید، اگرچه اکثر صاحبان علامت تجاری از این نماد به صورت زیرنویس یا زیرنویس در سمت راست علامت تجاری استفاده می‌کنند. شما فقط می توانید از نماد ثبت ®، در کنار علامت تجاری خود برای کالاها یا خدمات ذکر شده در ثبت علامت تجاری کشوری خود استفاده کنید.

نشانه‌شناسی چیست؟

نشانه‌شناسی، علمی است که در آن به مطالعه نظام‌های نشانه‌ای (زبان، رمزگان و ...)، ارجاعات آنها و بررسی حقیقت پنهان در پس فهم علائم، رموز و نشانه‌ها می‌پردازد. از این منظر، تردیدی نیست که پدیده‌های سیاسی به تنهایی معنا پیدا نمی‌کنند، بلکه در درون شبکه‌ای از معانی جای دارند و دارای چارچوب فرهنگی هستند. نشانه‌شناسی با مطالعه این چارچوب و زمینه فرهنگی، به مطالعة سیاست یاری می‌رساند.

از منظر نشانه‌شناسی، هر علامتی که به چیزی غیر از خود اشاره کند می‌تواند به نوعی رمز باشد و نشانه تأویل معنایی غیر از خود است.

یکی از ارکان اصلی در طراحی آرم آشنایی با تأویل معنایی علائم و نشانه هاست. پایه طراحی آرم نشانه است و نشانه ها خود معمولا به چیزی غیر از آنچه دیده می شوند اشاره دارند.

ارتباطی میان نشانه و معنا وجود دارد

نشانه شناسی تحقیقی در مورد چگونگی ایجاد معنا و نحوه انتقال معناست. خاستگاه آن در مطالعه آکادمیک در مورد چگونگی ایجاد معنا و نشانه ها (بصری و زبانی) نهفته است.

این راهی است برای دیدن جهان، و درک اینکه چگونه چشم انداز و فرهنگی که در آن زندگی می کنیم، به طور ناخودآگاه تأثیر زیادی بر همه ما می گذارد.

اعمال و افکار ما - کاری که به طور خودکار انجام می دهیم - اغلب توسط مجموعه پیچیده ای از پیام ها و قراردادهای فرهنگی اداره می شود و به توانایی ما در تفسیر غریزی و فوری آنها بستگی دارد.

به عنوان مثال، وقتی رنگ های مختلف چراغ راهنمایی را می بینیم، به طور خودکار می دانیم که چگونه به آنها واکنش نشان دهیم. ما این را بدون فکر کردن می دانیم. اما این نشانه ای است که توسط قراردادهای فرهنگی در مدت زمان طولانی ایجاد شده است و ما در کودکی آن را می آموزیم و برای درک معنای آن به مقداری دانش فرهنگی ناخودآگاه نیاز دارد.

مشاهده و تفسیر (یا رمزگشایی) این علامت ما را قادر می سازد تا در چشم انداز خیابان ها و جامعه خود حرکت کنیم.

مغز به عنوان یک نشانه شناس

همه یک نشانه شناس هستند، زیرا همه دائماً به طور ناخودآگاه معنای علائم اطراف خود را تفسیر می کنند - از چراغ راهنمایی گرفته تا رنگ پرچم ها، شکل ماشین ها، معماری ساختمان ها و طراحی بسته بندی غلات.

و علائم فقط نیازی به بصری ندارند - آنها می توانند علائم شنیداری یا صوتی نیز باشند، مانند صدای آژیر پلیس که معمولاً قبل از دیدن وسیله نقلیه شنیده می شود.

برای مثال می دانیم که علامت زیر در غرب به این معنی است که همه چیز خوب است. این را می توان به استفاده ادعایی توسط امپراتوران روم برای نشان دادن اینکه آیا یک گلادیاتور زنده می ماند یا نه (بنابراین خوب است). معکوس آن - شست به پایین - به معنای مرگ بود.

اما در غواصی این علامت به معنای بالا رفتن از سطح زمین است و در کنار جاده به این معنی است که می خواهید سوار شوید.

به عبارت دیگر، ما باید زمینه ای را که در آن یک نشانه ارتباط برقرار می کند، درک کنیم تا معنای واقعی آن را درک کنیم و از این رو به درستی عمل کنیم. آنچه در اطراف علامت می گذرد معمولاً برای ما به اندازه خود علامت مهم است تا معنای آن را تفسیر کنیم.

اهمیت درک معنا و پیام نشانه ها

نشانه شناسی ابزاری کلیدی برای اطمینان از این است که معانی مورد نظر (مثلاً یک قطعه ارتباط یا یک محصول جدید) به طور واضح توسط شخص گیرنده درک می شود. معمولاً اگر کسی قصد واقعی یک پیام را درک نمی کند، دلایل خوبی وجود دارد و نشانه شناسی می تواند به حل این سردرگمی کمک کند و وضوح معنا را تضمین کند.

تاریخچه نشانه شناسی

نشانه شناسی به عنوان یک تحقیق آکادمیک در مورد معنای کلمات (زبان شناسی) شروع شد، به بررسی رفتار افراد (انسان شناسی و روانشناسی) رفت، سپس به پژوهشی در فرهنگ و جامعه (جامعه شناسی و فلسفه) تبدیل شد و به دنبال آن به سمت کمک حرکت کرد. با تجزیه و تحلیل محصولات فرهنگی (فیلم، ادبیات، هنر - نظریه انتقادی)، و سرانجام امروزه به روشی برای تحقیق و تحلیل رفتار مصرف کننده و ارتباطات او با برند تبدیل شده است.

کارکردهای نشانه، کارکرد فرازبانی

یکی از کاربردهای نشانه ها، در ساخت و طراحی آرم ها و لوگوها است. برای طراحی آرم ابتدا باید بدانیم هدف از طراحی و تشکیل یک نماد یا نشانه چیست؟ برای جمع‌بندی این اهداف باید کارکردهای نشانه را باز آموزیم. یکی از کارکردهای نشانه در طراحی آرم‌ها، کارکرد فرازبانی است.

آن مطلب یا موضوع که قرار است موجز و خلاصه در تصویر بیان شود و از حوزه‌ی زبان نیز خارج شود، همان رمز است. "کارکرد فرازبانی به رمزی برمی‌گردد که پیام با آن بیان شده است." این توصیفی است که فهیمه پهلوان در کتاب "ارتباط تصویر از چشم‌انداز نشانه‌شناسی" در مورد کارکرد فرازبانی نشانه بیان کرده است.

یاکوبسن نیز کارکرد یک پیامی را که به رمزگان مرتبط می‌شود را فرا زبانی می‌خواند.

نقش خط در این بیان، مهم است. زیرا طراحی آرم با خطوط آغاز می‌شود و این خطوط اشکالی را می‌سازند که در خود پیام رمزگونه دارند و با ترجمان این رمز پیام کلامی یا فرا کلامی آن مشخص می‌شود. این کارکرد از آرم یا نشانه، سبب نوعی ارتباط از نوع جدید و نو با مخاطب پیام می‌شود. شما با طراحی آرم یا نشانه ارتباطی فرازبانی با مخاطب برقرار کرده و به شیوه‌ای نو پیام خود را به او رسانده‌اید بدون آنکه به صورت فیزیکی کلامی رد و بدل کرده باشید. این پیام از طریق ترجمه‌ی رمزی که در پیام تصویری نهفته است انتقال می‌یابد.

از این رو، طراحی آرم یکی از جالب‌ترین و پرچالش‌ترین حوزه‌های طراحی گرافیک محسوب می‌شود.

اهمیت و درک زبان بصری

در حالی که لوگوی شما بدون شک هسته اصلی هویت برند شما است، اما تنها چیزی نیست که شخصیت بصری برند شما را نشان می دهد. زبان بصری برند خود را دست کم نگیرید. بر روی آن مطالعه و تحقیق کنید.

زبان بصری چیست؟

زبان بصری شامل تمام عناصری است که ظاهر و احساس یک برند را می سازد. اگرچه مطمئنا این زبان، شامل لوگوی یک برند می شود، اما لوگو، همه ماجرا نیست. زبان بصری برند، فراتر از لوگو حرکت می کند و شامل پالت های رنگی، فونت ها، الگوها، سبک تصویر و لحن بصری کلی که یک برند بیان می کند، می باشد. لوگوی شما می تواند پالت رنگ شما را مشخص کند و با زبان برند بصری شما تکمیل شود.

چرا باید زبان برندی بسازیم؟

زبان برند تفاوت بین داشتن یک برند و داشتن یک لوگو است. یک زبان بصری منحصربه‌فرد و قابل شناسایی بلافاصله در تمام ارتباطات شما یکپارچگی ایجاد می‌کند و یک برند منسجم برای مشتریان و مشتریان شما ایجاد می‌کند. مهمتر از همه اینکه، یک نام تجاری توسعه یافته به ایجاد یک تجربه مثبت از برند کمک می کند.